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過了臘八就是年。

1月中旬開始，淘寶天貓、京東、抖音、快手、美團(tuán)、小紅書等各平臺(tái)“年貨節(jié)”活動(dòng)陸續(xù)上線，新一波消費(fèi)復(fù)蘇“大幕”拉起。身處快消品賽道的加加食品當(dāng)然不能缺席。

1月11日，加加食品攜手抖音官方率先進(jìn)場“2024年貨節(jié)”。

當(dāng)日，抖音官方上線互動(dòng)話題“和加加一起告別高鹽廚房”，綁定眾測任務(wù)，邀請網(wǎng)友發(fā)布體驗(yàn)視頻，分享真實(shí)使用體驗(yàn)。

在此期間，全新包裝的“加加減鹽生抽”同步上線抖音官方旗艦店，該產(chǎn)品依然延續(xù)“安全健康”的產(chǎn)品理念，做到0添加劑自然發(fā)酵，30%真減鹽。

1月19日，加加食品攜手抖音官方，繼續(xù)推出重磅話題活動(dòng)“龍年我要加加油”。通過綁定達(dá)人和KOC任務(wù)上線，強(qiáng)力助推年貨節(jié)促銷。

截至發(fā)稿時(shí)止，該話題整體累計(jì)播放量近8億次，參與人數(shù)（投稿作者數(shù)）近25萬，總互動(dòng)量（點(diǎn)贊+評論+分享）近2000萬。活動(dòng)上線以來，全新包裝的“加加減鹽生抽”持續(xù)霸榜抖音商城生抽醬油人氣榜。

據(jù)了解，該榜是基于近14日商品和直播間人氣綜合排序。

此外，加加食品還通過抖音直播間積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，分享年貨節(jié)活動(dòng)；抖音旗艦店也同步上線滿減活動(dòng)，讓利消費(fèi)者。

值得一提的是，除抖音平臺(tái)外，加加食品也在天貓旗艦店、京東旗艦店開展年貨節(jié)促銷。

同時(shí)，根據(jù)不同平臺(tái)的屬性，加加食品在小紅書、新浪微博同步發(fā)起“龍年新車發(fā)車”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)24家品牌共同發(fā)起“龍年我要加加?！甭?lián)動(dòng)抽獎(jiǎng)，通過發(fā)出契合各個(gè)品牌屬性的真摯祝福，一起為“龍年我要加加油”話題加碼。截止發(fā)稿前，轉(zhuǎn)發(fā)量已突破5000次。

事實(shí)上，開年以來的這一系列動(dòng)作，都彰顯著加加食品“由零聚力”的決心。

作為調(diào)味品行業(yè)上市公司，加加食品成立于1996年，主要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品涉及醬油、植物油、食醋、雞精、蠔油、料酒、味精等的生產(chǎn)及銷售，產(chǎn)品被廣泛用于食品的烹飪及調(diào)味。

自2022年末開始，加加食品積極布局線上，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打開營銷新局面，讓老品牌煥發(fā)新活力。

2023年12月28日，加加食品召開2024年經(jīng)銷商大會(huì)。

會(huì)上，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年，加加食品將依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全面布局傳統(tǒng)電商+興趣電商+社區(qū)/社群電商，建立線上全平臺(tái)自營店覆蓋+萬人達(dá)播矩陣，放大線上能見度和品牌音量。同時(shí)將從流量營銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營銷，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。

品牌煥新的同時(shí)，產(chǎn)品也與時(shí)俱進(jìn)。

近年來，加加食品順應(yīng)健康潮流，在調(diào)味品行業(yè)樹起“零添加”大旗。2019年，公司推出“減鹽生抽”系列產(chǎn)品；2022年，推出“零添加”系列，同年“雙十一”在電商平臺(tái)上線；2023年7月，又在線上推出“減鹽0添加”系列，包括生抽、老抽、陳醋、料酒、蠔油等品類。結(jié)合線上線下渠道以及不同場景的不同需求，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與規(guī)格也隨之調(diào)整。

背靠春節(jié)這個(gè)國人最重視的節(jié)日，加加食品借助年貨節(jié)已迎來了2024年“開門紅”。隨著營銷模式的創(chuàng)新和產(chǎn)品的不斷精進(jìn)，公司新一年的經(jīng)營表現(xiàn)或值得期待。

本文章轉(zhuǎn)自 | 斑馬消費(fèi)

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